So wirken Glas, Deckel und Umverpackung als Einheit zusammen
Ist es die Flasche, die den größten Eindruck hinterlässt? Ein besonderer Verschluss? Oder vielleicht die elegante Kartonage? Einzelne Elemente entscheiden am Point of Sale selten über den Kauf. Sie erzeugen jeweils nur einen Teil der Wirkung. Das attraktivste Gesamtbild entsteht im Zusammenspiel aller drei Komponenten. Wie ein Produkt im Regal oder im Geschenkkorb tatsächlich ankommt, lässt sich also über mehrere Hebel steuern.
Aus unserer Beratungspraxis wissen wir, dass Hersteller sich gern vorrangig mit der Flasche beschäftigen, dann mit dem Verschluss – und erst später mit der Verpackung drumherum. Die jeweiligen Elemente werden oft als Einzelteile behandelt, nicht als Ganzes. Das ist nachvollziehbar, führt aber öfter dazu, dass die drei Teile am Ende nicht harmonisch wirken.
Drei Elemente, ein Eindruck
Glas, Verschluss und Umverpackung sprechen unterschiedliche Sinne an. Sie werden am Regal jedoch fast gleichzeitig wahrgenommen. Die Flasche liefert Form und Haptik, der Verschluss das optische Tüpfelchen auf dem i (und später das Öffnungserlebnis). Kartonage oder Tüte schaffen einen optischen Rahmen, der den Blick subtil lenkt.
Passen diese drei Ebenen nicht zusammen, entsteht ein Bruch. Meist wird er nicht bewusst vom Verbraucher gesehen, aber unterbewusst gespürt. Eine hochwertig wirkende Flasche in einer einfachen Standardtüte etwa: Das wirkt uneinheitlich und nimmt der Wertigkeit der Flasche etwas weg. Umgekehrt kann eine abgestimmte Kombination die Wirkung jedes einzelnen Elements verstärken. Idealerweise ist das Ganze dann mehr als die Summe seiner Teile.
Weithalsgläser: Manufaktur bis Marktstand
Bei Produkten in Weithalsgläsern, etwa Marmeladen, Chutneys oder Honig, übernimmt die Umverpackung oft eine besonders wichtige Rolle. Gerade auf Wochenmärkten, in Hofläden oder beim Verkauf als Geschenkset macht es einen Unterschied, wie sich Waren präsentieren. Ein schön verpacktes Set zieht den Blick an, ein gut gestaltetes Produkt vermittelt die Qualität seines Inhalts.
Für den Transport und die Präsentation mehrerer Gläser bietet sich zum Beispiel der 3er-Tragekarton Vario Nr. 30 Kraft an. Für kleinere Sets eignet sich die Vario-Tüte Nr. 4 für 2 Gläser mit ihrer offenen Welle, die einen Blick auf den Inhalt freigibt und so schon vor dem Kauf Appetit macht.
Wein und Sekt: Einzelflasche oder Geschenkset
Wein und Sekt werden als einzeln verpackte Flasche gern verschenkt, aber auch als mehrteiliges Präsent. Für diesen Bereich haben wir in unserem Sortiment zum Beispiel Faltschachteln für 1, 2 oder 3 Flaschen auf Lager. Natürlich bieten wir auch Tragekartons für größere Mengen und Tragetaschen und Tüten für den unkomplizierten Transport – ab Hof oder direkt aus dem Laden.
Welche Variante sinnvoll ist, hängt in erster Linie vom Vertriebskanal ab. Für den Verkauf direkt am Weingut eignet sich oft eine einfache Tragetasche oder ein funktionaler Tragekarton. Eine Geschenkverpackung für den Einzelhandel oder den Marktstand sollte etwas hochwertiger sein. Hier passt zum Beispiel eine schöne Faltschachtel oder edlere Tragetasche, die die Flasche harmonisch ergänzt.
Spirituosen: Blick durchs Fenster
Ein gutes Beispiel für das Zusammenspiel aller Gestaltungs-Elemente sind unsere Faltschachteln mit Sichtfenster, wie die 1er-Faltschachtel Spirit Wood mit Fenster oder die 1er-Faltschachtel Spirit natur mit Fenster. Anders als eine geschlossene Kartonage lässt das Fenster einen Blick auf Flasche und Verschluss zu, noch bevor die Verpackung geöffnet wird.
Diese Kombination zeigt anschaulich, wie eine durchdachte Gesamtgestaltung wirkt: Die Kartonage in Holzoptik oder Naturton bildet den Rahmen für die Flasche. Wenn Hersteller eine besondere Flasche und einen wertigen Verschluss gewählt haben, lohnt es sich, diese Investition auch sichtbar zu machen. Sie sie hinter geschlossener Kartonage zu verstecken, wäre doch eine verschenkte Gelegenheit.
Gestaltung als gemeinsame Aufgabe
Wie man eine Kombination von Flasche und Verschluss findet, die zum Produkt und der Marke passt, haben wir in unseren Beiträgen bereits öfter besprochen. Für alle Fälle, in denen eine Umverpackung sinnvoll oder notwendig ist, kommt sie als drittes Element dazu, das viele weitere Designmöglichkeiten eröffnet.
Optionen für attraktive Kombinationen gibt es unzählige, deshalb fängt man am besten mit einigen grundsätzlichen Punkten an:
- Welche Farbe hat die Flasche, welches Material der Verschluss, und wie lässt sich das in der Kartonage oder Tüte aufgreifen?
- Muss die Verpackung den Blick auf das Produkt freigeben, oder soll sie eher zurückhaltend wirken und dem Inhalt die Bühne überlassen?
Diese und viele weitere Fragen ergeben sich aus dem Gestaltungsprozess, den wir bei Südglas gern von Anfang an unterstützen.
Das Südglas-Fazit
Unser Rat: Betrachten Sie Flasche, Verschluss und Umverpackung als Einheit. Das Zusammenspiel dieser drei Elemente hat einen großen Einfluss darauf, ob ein Produkt am Point of Sale die Blicke auf sich zieht.
Sie sind noch nicht ganz sicher, wo Sie mit ihrem Verpackungskonzept anfangen sollen? Wir beraten Sie ausführlich dazu, wie sich Flasche, Verschluss und Verpackung zu einem stimmigen Gesamtbild verbinden lassen.
Kontaktieren Sie uns unverbindlich unter info@suedglas.de oder +49 7667 91940.